Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

DALL-E, Midjourney, Lensa AI ve ChatGPT gibi yapay zekâ destekli yaratıcı araçların geçen sene popülerleşmeye başlamasını takiben yaratıcı sektörler, yapay zekânın sektörün geleceğini nasıl etkileyeceğini tartışıyor. Bu tartışmaların ivme kazanmasının ardında yapay zekâ destekli sohbet robotu ChatGPT’nin Kasım 2022’de kullanıma sunulması ve beş gün içerisinde 1 milyondan fazla kullanıcıya ulaşması var.

Nitekim, ChatGPT kullanıma açıldığından beri sektörün bir kısmı bu yeni yapay zekâ destekli araçların yaratıcılığın sonunun başlangıcı olarak görüyor. Metin yazarlarından sanatçılara ve tasarımcılara, yaratıcı sektörlerdeki pek çok insanın bundan etkileneceği gündemde. Bazıları ise bu teknolojilerin yaratıcılığı tetiklemek için kullanılabileceğini ve yapay zekâ destekli yaratıcı araçlar aracılığıyla sıkıcı ve zaman alan işleri otomatikleştirmenin insanlara, zamanlarını başka şekillerde değerlendirme fırsatı sunacağını düşünüyor.

Gelecek muhtemelen bu ikisinin ortasında bir yerde. DALL-E veya ChatGPT gibi araçlarla biraz zaman geçirenler, bu araçları etkili ve verimli kullanabilmenin başlı başına bir beceri olduğunun farkında. Bu nedenle, özellikle reklam endüstrisinde, bu teknolojilerin kullanımının artmasıyla beraber bu araçları etkili kullanabilmenin önem kazanacağı düşünülüyor.

Yapay zekâ destekli yaratıcı araçların yaratıcı kullanımına iyi bir örnek Heinz’dan geldi. Temmuz 2022’de lansmanını yaptığı Heinz A.I. Ketchup kampanyasında şirket, metinden görsel oluşturan DALL-E’ye ‘domates ketçabı’ ve ‘ketçap mozaik cam’ gibi onlarca farklı komut vererek ketçap görselleri oluşturmasını istedi. DALL-E her seferinde Heinz ketçaba benzer görsellerle karşılık verdi. Bundan yola çıkarak şirket, “Yapay zekâ bile ketçabın Heinz olduğunu biliyor” sloganlı bir reklam hazırladı.