Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

Google’ın başı yeni bir federal antitröst davasıyla dertte. ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ve sekiz eyalet, Google’a dijital reklam endüstrisindeki gücünü kötüye kullandığı gerekçesiyle dava açtı.

Açılan davada DOJ, Google’ın satın almalar yoluyla rakiplerini etkisiz hâle getirdiğini veya ortadan kaldırdığını ve rakiplerin ürünlerini kullanmayı zorlaştırarak reklamverenleri kendi ürünlerini kullanmaya tabi kıldığını iddia ediyor. Google’ın bu rekabet karşıtı davranışları 15 senedir sürdürdüğünün altını çizen başsavcı Merrick Garland, bunun reklam teknolojisi (ad tech) sektörünü ciddi şekilde zayıflattığını belirtiyor.

Google’ın dijital reklam endüstrisindeki rolü, internet sitelerinin reklam satmak için kullandığı alanların altındaki teknolojiden reklamverenlerin reklam satın almak için kullandığı teknolojilere kadar, satın alma sürecinin bütün adımlarını kapsıyor. Google, gelirinin yüzde 80’ini dijital reklamlardan kazanıyor.

Google, her reklam satışından en az yüzde 30 pay alıyor. DOJ, bunun hem internet sitelerinin gelirlerini azalttığını, hem reklamverenlerin reklam harcamalarını arttırdığını ve bunların sonucunda bu maliyetin tüketicilerden çıkarıldığını savunuyor.

Google, davaya yönelik yaptığı açıklamada davanın ‘ad tech’ sektöründeki rekabeti hiçe saydığını, davanın inovasyonu engelleyeceğini, reklam maliyetlerini artıracağını ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyüme potansiyelini etkileyeceğini belirtti. Google, dijital reklam sektöründeki rekabete örnek olarak Microsoft, Amazon, Apple ve TikTok’un artan reklam gelirlerini gösterdi.

Açılan davada DOJ, Google’ın reklam yönetimi platformu Ad Manager kapsamındaki Doubleclick ve AdX gibi ürünlerin elden çıkarılması için uğraşacak.