Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

Uluslararası araştırma şirketi Gemius, 2022 dijital medya sektörü verilerine dair yaptığı araştırmayı kamuoyuyla paylaştı.

Ocak-Aralık 2022 döneminde en fazla dijital reklam veren sektörler arasında perakende ve medya öne çıktı. Perakende ve medyayı, kategorilerin dışında kalan diğer uygulamalar, eğlence, otomotiv, banka, seyahat ve turizm, giyim, beyaz eşya ve gıda izledi. En fazla dijital reklam veren dokuz sektör, tüm gösterimlerin yüzde 90’ını tüketti.

Verdiği reklamlarla en çok kullanıcıya ulaşan sektörler ise sırasıyla 59.46 milyon gerçek kullanıcıyla medya, 59.45 milyon ile perakende, 59.44 milyon ile teknoloji, 59.42 milyon ile eğlence ve 59.41 milyon ile bankacılık oldu. 

Reklam erişiminde önde gelen markalar sırasıyla Disney+, Spotify, Prime Video, Facebook, TRT1, YouTube, bluTV, Netflix, Kwai ve Instagram olurken trafik erişiminde en fazla gerçek kullanıcıya ulaşan markalar sırasıyla YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Spotify, SnapChat, Netflix, YouTube Music ve ekşi sözlük oldu.

Trafik erişiminde sosyal medyanın ağırlığı dikkat çekti. Kategori bazında trafik sıralamasına bakıldığında sosyal ağlar 58 milyon gerçek ziyaretçiyle ilk sırada yer aldı. Sosyal ağları 57 milyon gerçek ziyaretçiyle arama motorları izlerken, üçüncülüğü 54’er milyon gerçek ziyaretçi ile haber ve e-ticaret kategorileri paylaştı.

Raporda Gemius, sektör bazında reklam erişim ve trafik erişim lideri markaları da açıkladı. Örneğin, seyahat ve turizm endüstrisinde reklamlarıyla en çok kullanıcıya ulaşan markalar sırasıyla Etstur, Tatilbudur, Türk Hava Yolları, Setur ve Jolly oldu. Trafik erişiminde ise Obilet.com, Enuygun, Pegasus, Türk Hava Yolları ve Etstur önde geldi. Bu sektörde yerel markaların yükselişe geçmesine pasaport ve vize alım süreçlerindeki sorunlar ve yüksek enflasyondan dolayı vatandaşlar için yurtdışı tatil planlarının geride kalmasının neden olduğu tahmin edildi.