Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

Deloitte’un raporuna göre 2022’deki reklam ve medya yatırımları, 2021’e kıyasla yüzde 90 artarak 63.89 milyar liraya ulaştı.

Medya yatırımları 52 milyar 920 milyon lira, reklam yatırımları ise 10 milyar 970 milyon lira olarak kaydedildi.

En yüksek reklam yatırımı alan sektör e-ticaret olurken, bunu gıda ve finans izledi. Reklam yatırımlarında en çok büyüyen sektörler ise sırasıyla turizm, inşaat, yakıt ve enerji oldu. 

Mecralar arasında en büyük yatırımı 36.5 milyar lira ile dijital aldı. Dijital medya yatırımlarının yüzde 73’ü mobil cihazlara yapıldı. Açıkhava 2.13 milyar lira yatırım alarak 2022’yi neredeyse yüzde 100 dolulukla geçirdi. 

Radyo yatırımları 2021’e kıyasla ikiye katlanarak 818.20 milyon liraya, yazılı basın yatırımları ise yüzde 24.94 artışla 556 milyon liraya ulaştı. 2022’de 110.7 milyon lira yatırım alan sinema, hâlâ pandemi öncesi seyirci sayısına ulaşabilmiş değil.

Dünyadan gelen verilere bakıldığında ise global medya yatırımlarının 2021’e kıyasla yüzde 7.3 büyümeyle 846 milyar dolara ulaştığı kaydedildi. Global medya yatırımlarında gelecek yıl yüzde 4.55 büyüme bekleniyor.

‘Türkiye’nin Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2022’ isimli rapor Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, İnteraktif Reklamcılık Derneği, Açıkhava Reklamcıları Vakfı, Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği adına hazırlandı.