Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

Avrupa Komisyonu, Google’a dijital reklam pazarındaki baskın pozisyonunu kötüye kullandığı gerekçesiyle antitröst şikâyetinde bulundu.

Komisyon, Google’ın en az 2014’ten beri kendi reklam pazaryeri AdX’e ayrıcalık tanıdığını, rakip pazaryerlerini iflasa sürüklediğini ve bu şekilde kendi servis fiyatlarını artırdığını iddia ediyor. Bu aşamada davranışsal değişimlerin etkili olmayacağını açıklayan Avrupa Komisyonu, Google’ın suçlu bulunması durumunda reklam servislerinin bir kısmını elden çıkarmak durumunda kalabileceğini belirtiyor.

Gazetecilerin sorularını cevaplayan Avrupa Birliği (AB) Komiseri Margrethe Vestager, neden elden çıkarma gibi ağır bir cezanın söz konusu olduğu sorulduğunda Google’ın dijital reklam sektörünün tedarik zincirinin her alanında var olduğunu, hem satın alan hem de satan tarafta baskın pozisyonda bulunarak kendi reklam pazaryerine ayrıcalık tanıdığını ve başka bir çözüm yolu görmediklerini belirtti.

Google ise komisyonun iddialarını doğru bulmadıklarını, dijital reklam sektöründe ‘yüksek derecede rekabet’ olduğunu savundu. 2022’de reklam gelirleri 225 milyar dolara ulaşan Google’ın yıllık gelirlerinin yüzde 80’i de buradan geliyor.

Avrupa Komisyonu’nun Google’a şimdiye kadar açtığı antitröst davaları genellikle davranışsal değişimler ve para cezaları ile sonuçlanmıştı. Avrupa Komisyonu, suçlu bulunması hâlinde Google’a global gelirlerinin yüzde 10’una tekabül edecek bir para cezası kesmeyi ya da iş modelinde çeşitli değişiklikler yapmasını zorunlu kılmayı da tercih edebilir.