Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

YouTube, izleyici alışkanlıklarının ve trendlerinin değerlendirildiği 2023 Kültür ve Trendler Raporu’nu yayınladı. Araştırmaya ABD, Avustralya, Brezilya, Kanada, Mısır, Fransa, Birleşik Krallık, Almanya, Hindistan, Endonezya, Japonya, Meksika, Suudi Arabistan ve Güney Kore’den 18-44 yaş arasından izleyiciler katıldı.

Medya ve yaratıcılık alanlarındaki hızlı teknolojik değişimlerin yaratıcı süreçleri demokratikleştirdiğini ve cesur fikirlerin kolaylıkla gerçekliğe dönüştürülebildiğini vurgulayan rapor, içerik üreticilerinin popüler kültür üzerindeki etkilerini artırdığını belirtiyor.

Formatlar çeşitleniyor

İçerik yaratımı, teknolojinin gelişmesiyle git gide kolaylaşırken izleyicilerin beklentileri de değişiyor. İzleyiciler, konuların farklı formatlarda incelenmesini istiyor. İzleyicilerin yüzde 68’i ilgilendikleri bir konuyu kısa form video, uzun form video, canlı yayınlar ve podcastler gibi farklı formatlardan takip ettiklerini belirtiyor. İzleyicilerin yüzde 87’si en az dört farklı içerik formatını tüketiyor. Bu ekosistemde farklı formatları kullanan içerik kullanıcıları hem izleyici kitlelerini büyütme olasılığını artırıyor hem de izleyici kitlelerini çeşitlendiriyor.

Aktif ‘hayranlık’

İllüstrasyon: Livia Cives / Variety

Teknolojik gelişmeler ve yeni formatlar hayranların ürün veya markalarla olan ilişkisini değiştiriyor. Bazı hayranlar, içerikleri pasif olarak tüketmeyi tercih ederken aktif hayranlar markalara kendi içeriklerini üreterek cevap veriyor. Ses ve video içeriklerin yeniden düzenlenmesini kolaylaştıran araçların popülerleşmesi hayranların kültürel akımlara dahil olabilmesine yardımcı oluyor. Araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, Oscar ve Grammy gibi önemli etkinliklerin yayınlarını doğrudan izlemektense bir içerik yaratıcısının yorumuyla izlemeyi tercih ettiklerini belirtiyor.

Yapay zekânın yaratıcı gücü

Yapay zekâ eşsiz fikirlerin hiç olmadığı kadar hızlı ve yüksek kalitede hayata geçirilmesine yardımcı oluyor. Fikirleri hayata geçirmek kolaylaştıkça fikrin yaratıcılığı önem kazanıyor. Ankete katılanların yüzde 60’ı yapay zekâ araçlarını kullanan içerik üreticilerinin içeriklerini izleyeceklerini belirtirken katılımcıların yüzde 52’si son 12 ay içinde sanal içerik üreticisi veya influencerların içeriklerini izlediklerini söylüyor.