Sayı: 121 - Ortalama okuma süresi: 4 dakika (1.000 kelime)

$ 28,17 TL - € 29,78 TL - ₿ 34 bin 76 dolar - ETH 1.787 dolar

BIST 100 endeksi, haftayı yaklaşık yüzde 0.7’lik yükselişle 7.706 puandan kapattı.

Pupa yelken: Medya ve reklam yatırımları

Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

Medya ve reklam yatırımları 2023’ün ilk yarısında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 79.25’lik artışla 45 milyar 290 milyon liraya ulaştı. Medya yatırımları 37 milyar 510 milyon lira olurken reklam yatırımları ise 7 milyar 780 milyon lira olarak ölçümlendi.

Medya yatırımlarının yüzde 65.87’si dijital medyaya yapıldı. Bunu, yüzde 26 ile televizyon, yüzde 5.4 ile açıkhava, yüzde 1.6 ile radyo, yüzde 0.93 ile basın ve yüzde 0.2 ile sinema izledi.

En fazla büyüyen mecralar sırasıyla yüzde 128 büyüme ile açıkhava, yüzde 83.75 ile radyo ve yüzde 79.61 ile televizyon oldu.

Dijital medyaya yakın bakış 

2023’ün ilk altı ayında dijital medyaya yapılan reklam yatırımları, önceki yıla kıyasla yüzde 75.59 artarak toplam 24 milyar 710 milyon liraya ulaştı. Dijital medya reklamlarının yüzde 77’si mobil cihazlarda yapıldı.

Format bazında bakıldığında dijital medya yatırımlarının en büyük bölümü gösterim ya da tıklama bazlı uygulamalar ve video formatlara ayrıldı. CTV yatırımları 2023’ün ilk yarısında önceki yıla kıyasla yüzde 327.3 artışla 423 milyon liraya ulaşırken influencer pazarlaması ise yüzde 242 büyümeyle 1.709 milyon lira hacme erişti. Dijital ses ise yılın ilk yarısında yüzde 124 büyüyerek dijital medya yatırımları içindeki önemini artırdı.

Influencer pazarlaması, ses reklamları ve mobil odaklı stratejilerin büyümeye devam edeceği öngörülüyor.

teşekkürler

Filo yönetimi Cepte ‘Otobilim’ ile Artık Çok Kolay

Akaryakıt dağıtım sektörünün öncü, yenilikçi ve teknolojik markası OPET bir ilke imza atıyor. OPET, ticari müşterilere yönelik yeni hizmeti ‘Otobilim mobil uygulaması’yla, dijital dünyanın imkanlarını müşterilerine sunuyor. Özellikle küçük ve orta ölçekli şirketlerin, araç yakıt alımlarını kolaylaştırmayı hedefleyen Otobilim uygulaması sayesinde; standart prosedürlerde vakit alan anlaşma ve ilk yakıt alım süreçleri dakikalar içerisinde tamamlanabiliyor. Otobilim ile mobil uygulama üzerinden hesap açılarak herhangi bir cihaz montaj sürecine girmeden akıllı telefon üzerinden yakıt alımı sağlanıyor. Ayrıca, ayda 2 kere faturalama yapılarak kullanıcıların araç giderlerini tam anlamıyla kontrol altına alma ve takip etme olanağı sunuluyor. Birden fazla kredi kartı ekleme ve tercih edilen kredi kartını önceliklendirme opsiyonu da yer alan Otobilim ile limit tanımlaması da yapılabiliyor.

Otobilim ile uçtan uca süreç kontrolü ve detaylı raporlama

Kullanıcıların uygulama üzerinden kolaylıkla kullanabileceği Otomobilim, filolara ve ticari müşterilere verimlilik ve zamandan tasarruf sağlıyor. Filo yöneticileri, operasyonel süreçlerdeki tüm işlemleri kontrol edebilme imkanına kavuşuyor; yakıt dolum, fatura detaylarını görüntüleme, hızlı ve sistemli rapor alma ve dönemsel faturalama gibi süreçler Otobilim üzerinden yönetilebiliyor. 

Teknolojiye yatırıma devam

OPET Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin “Akaryakıt dağıtım sektörünün en sevilen markası olarak, müşteri deneyimini mükemmelleştirmeye, ihtiyaçları gideren ürün ve hizmetler geliştirmeye odaklanıyoruz. Teknoloji geliştikçe bizim de bu alana yatırımlarımız devam edecek” diye konuştu.

bir doz teknoloji

Görsel: Depo Photos

Birleşik Krallık, gelecek hafta global bir yapay zekâ zirvesine ev sahipliği yapacak. Zirvede yapay zekânın kötüye kullanımı ve kontrol kaybı gibi riskler değerlendirilecek ve bu risklerin uluslararası işbirliği yoluyla nasıl yönlendirilebileceği tartışılacak.

• Aralarında Geoffrey Hinton ve Yoshua Bengio gibi yapay zekânın önemli isimlerinin; Yuval Noah Harari ve Daniel Kahneman gibi akademisyenlerin bulunduğu bir grup uzman yaklaşan Yapay Zekâ Zirvesi’nde uluslararası siyasetçileri yapay zekâ şirketlerini ürünlerinin topluma verdiği ve vereceği zararlardan sorumlu tutmaya davet etti.

Google, görsellerin kaynaklarını doğrulamak için kullanılan ‘About this image’ özelliğini ‘Arama’ ve ‘Google Görseller’ sonuçları üzerinden erişime sundu. An itibarıyla sadece İngilizce kullanıma açık olan özellik, bir görselin Google tarafından ilk kez ne zaman indekslendiği, ortaya çıkmış olabileceği yerler, görsellerin kullanıldığı diğer çevrimiçi ortamlar gibi bilgilere erişerek bir görselin yapay zekâ tarafından oluşturulup oluşturulmadığını tespit edebilmeyi hedefliyor.

Otuzdan fazla ABD eyaleti, Meta’ya dava açtı. Eyaletler Instagram’ın genç kullanıcılarda bağımlılık yaparak gençlerdeki akıl sağlığı krizine katkıda bulunduğunu iddia ediyor. Meta’nın bu etkilerden haberdar olduğu, kamuoyunu platformun riskleri konusunda bilerek yanlış yönlendirdiği ve kârlılığını artırmak için genç ve çocuk kullanıcıları bilerek çeşitli dürtüler aracılığıyla sosyal medyaya bağımlı hâle getirdiği de iddialar arasında.

Internet Watch Foundation, pedofillerin yapay zekâ ile ünlü kişilerin sahte çocukluk görsellerini üretmeye başladığını ve hâlihazırda çocuk yaşta olan kişilerin de çocuk istismarına yönelik görüntülere dönüştürüldüğünü tespit etti.

iş dünyası

Fotoğraf: Depo Photos

Merkez Bankası, politika faizini yüzde 30’dan 35’e yükseltti.

Maçkolik’in çoğunluk hissesini ve Onedio’nun tamamını bünyesinde bulunduran Mediazone, Mynet’i satın aldı. Mynet bünyesindeki Mynet Games ve Vidobu, satın almanın dışında tutuldu.

Dijital sanal varlıklarının vergilenmesine yönelik çalışmalar gelecek yıl tamamlanacak. Dijital sanal varlıkların Türk hukuk sisteminde tanımlanmasını takiben Hazine ve Maliye Bakanlığı, GIB, SPK ve ilgili kamu kurum ve kuruluşları ile birlikte dijital sanal varlıklar regüle edilecek.

Shell, kârlılığını artırmak için düşük karbonlu çözümler bölümündeki işgücünün en az yüzde 15’inin işten çıkarılacağını ve hidrojen işinin küçültüleceğini açıkladı. Ocak ayında CEO pozisyonuna gelen Wael Sawan, Shell’in yüksek marjlı projelere, istikrarlı petrol üretimine ve doğalgaz üretimini artırmaya odaklanacağını belirtmişti.

• Aralarında Volvo, Ikea, Unilever, Nestlé, AstraZeneca, Heineken, Bayer ve Vodafone’un bulunduğu 130’dan fazla şirket, hükümetleri yaklaşan uluslararası iklim müzakerelerinde karbon nötr olmayan fosil yakıtlarını aşamalı olarak ortadan kaldırmaya yönelik küresel bir plan geliştirmeye çağıran bir mektup imzaladı.

Singapur merkezli uzay teknolojileri girişimi Qosmosys, 100 milyon dolar tohum yatırım aldı. Yatırım turuna katılan yatırımcılara dair bir bilgi paylaşılmadı. 2028 yılına kadar halka arz gerçekleştirmeyi hedefleyen Qosmosys, yeni yatırımı ay yüzeyindeki görevler için kullanılacak ZeusX isimli uzay aracını geliştirmek için kullanacak.

Sabancı Topluluğu, deprem nedeniyle bölgeyi terk etmek zorunda kalan vatandaşların bölgeye geri dönmesi, ekonomik hayata kazandırılması ve bölgedeki girişim ekosisteminin desteklenmesi için Hatay’da bir kuluçka merkezi kurdu. Sabancı Hatay Kuluçka Merkezi’nin açılışı Sabancı Cumhuriyet Seferberliği etkinlikleri kapsamında gerçekleşti.

yaratıcılık

Google Türkiye, Kültür ve Turizm Bakanlığı işbirliğinde geliştirdiği ‘Türkiye’nin Hazineleri’ dijital koleksiyonunu global kullanıcıların erişimine sundu. Kültür Varlıkları ve Müzeler Genel Müdürlüğü ve Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı’nın sağladığı içeriklerle Google Arts & Culture platformunda oluşturulan dijital koleksiyonda Türkiye’nin tarihî eserleri, ören yerleri, Türk sanatı ve yemek kültürü gibi değerleri ele alan 70’ten fazla hikâye, yazılı ve görsel içerik, 10 videodan oluşan bir belgesel serisi ve Göbeklitepe, Galata Kulesi, Troya Müzesi ve İstanbul Arkeoloji Müzeleri gibi ören yerleri ve müzelerin dijital olarak erişime açıldığı 17 yeni ‘Street View’ çekimi bulunuyor.

TikTok, ilk müzik festivaline hazırlanıyor. 10 Aralık’ta ABD’nin Arizona eyaletinde gerçekleşecek ve TikTok’ta global izleyiciler için canlı yayınlanacak olan ‘In The Mix’ isimli etkinlikte TikTok’ta popüler olan içerik üreticilerine ilaveten Cardi B, Niall Horan, Anitta ve Charlie Puth gibi sanatçılar sahne alacak. TikTok’un, kariyerinin başlarında olan müzisyenler için yürüttüğü TikTok Elevate programından sanatçıların da festival programında yer alacağı bildiriliyor.

Oyun platformu Steam, 20 Kasım itibarıyla Türk Lirası’yla oyun satmayı bırakacağını duyurdu. Türkiye’deki oyuncular oyunları dolar ile satın alacak.

Markalar, Cumhuriyet’in 100. yılını kutluyor: Boyner Grup, Sabancı Topluluğu, Karaca, Koç Holding, Pegasus, MNG Kargo. 

dil altı

• Boston Dynamics’in robot köpeği Spot’un ChatGPT entegrasyonu tamamlandı.
• ‘Fularsız Entellik’ podcasti bölümü: ‘Davranışsal Ekonomi 3: Havayollarının anlamadığı şey’
• Çağrı Mert Bakırcı’nın ‘100’üncü yılımızda kaçırdığımız büyük fırsat’ başlıklı yazısı: “100. yıl için büyük mesajları ve çok derinmiş gibi gözüken içi boş analizleri sosyal medya ortamından çıkartıp insanların fikir ve değerlerini farklı görüşlerde olmalarına rağmen yüz yüze konuşup ‘insan gibi’ fikir alışverişinde bulundukları ortamlara sokmak, ulusal bütünlük için giderek hayatileşen bir öneme sahip.”