Markaların ürünlerini satmak ve daha fazla tüketiciye ulaşmak amacıyla tercih ettikleri influencerlar (sosyal medya fenomenleri), Polat çiftine yönelik soruşturmadan sonra bir kez daha gündemde.

Şirketlerin bu alana ayırdığı reklam bütçeleri katlanarak artıyor. Reklamcılar Derneği'nin raporuna göre, bu yılın ilk altı ayında influencer pazarlaması için şirketlerin yaptığı reklam yatırımları 1 milyar 709 milyon liraya ulaştı. Bu miktar, geçen yılın aynı dönemine göre 2.4 kat artışa denk geliyor.

Instagram etkisi

Türkiye'de 18 yaş ve üzeri sosyal medya kullanıcılarının nüfusa oranı yüzde 73 (59 milyon kişi). Kullanıcı başına aylık sosyal medya kullanımında ilk sırayı 21 saat 24 dakika ile Instagram alıyor. 20 saat 54 dakika ile ikinci olan TikTok'u sırasıyla YouTube, WhatsApp ve Facebook izliyor. Sosyal medyada influencerları takip etme oranı ise yüzde 11.7.

Reklamcılar Derneği’ne göre influencer pazarlaması, 2022'den 2023'ün ilk yarısına dek yüzde 176 büyüme kaydetti. Büyüme trendinin devam edeceği öngörülüyor. 

Türkiye'de 170 bin kadar influencer olduğu tahmin ediliyor. Instagram’daki influencerların yüzde 64'ünü kadın, yüzde 36'sını erkek kullanıcılar oluştururken kadın kullanıcı oranı Facebook'ta yüzde 25, TikTok'ta yüzde 48 seviyesinde.

Geçen yıl influencer işbirlikleri için en fazla kullanılan platform yüzde 97.7 ile Instagram oldu. Yüzde 48.8 ile ikinci sıradaki YouTube’u, yüzde 46.5 ile TikTok izledi. 

Yaşa göre incelendiğinde TikTok'taki influencerların yüzde 41.3'ü 18-24 yaş, yüzde 38.5'i 13-17 yaş aralığında. YouTube'da ağırlık yüzde 52.6 ile 18-24 yaş aralığında. Instagram'da ise kullanım 18-24 yaş için yüzde 31.3, 25-34 yaş için yüzde 41.9 seviyesinde. 

Vergi istisnası

Creatorden'in raporuna göre, geçen yıl markaların yüzde 35'i influencer pazarlaması için 2 milyon liradan fazla bir bütçe ayırdı. Markaların yüzde 18'inin pazarlama bütçesi 5 milyon liranın üzerinde.

Influencerlar firmalarla yaptıkları anlaşmalar dahilinde en fazla paylaşım karşılığı ücret alıyor. Satış komisyonu, ücretsiz ürün ya da indirim kodu alanlar da mevcut. Erişim, etkileşim ve izlenmeye dayalı performans bazlı ödeme de bir diğer yöntem. 

Ekim 2021'de yürürlüğe giren kanuna göre, bu yolla gelir elde edenler, Türkiye'de kurulu bir bankada özel bir hesap açıyor ve banka bu hesaba yapılan ödemelerden yüzde 15 oranında stopaj kesintisi yapıyor. Bu kapsamda elde edilen kazançların 2022 yılı için 880 bin lirası gelir vergisinden istisnaydı. Bu tutar, 2023 yılında 1 milyon 900 bin liraya çıkarıldı. 

Stopaj oranı yüzde 15 olarak sabit olup 1 milyon 900 bin liraya kadar değişmiyor. Ayrıca bu gelirler KDV'ye de tabi olmuyor. Ancak istisnadan faydalanmak için paranın açılan özel hesaba gelmesi şart.

Bu istisnadan faydalanmak için gelirlerin 1 Ocak 2022 tarihinden sonra elde edilmesi gerekiyor.

Vergi uzmanı Nedim Türkmen, yaklaşık 40 bin sosyal medya yayıncısı hakkında daha önceki yıllara ilişkin vergi incelemelerinin olduğu bilgisini verdi. 

Bakanlığın Eylül 2022'de yaptığı açıklamada, 50 bin kişinin sosyal medya yayıncısının vergisel yükümlülüklerini kısmen veya tamamen yerine getirmediği duyurulmuştu. Vergi uzmanı Türkmen, yeni yasayla birlikte sistemin kolaylaştırıldığı ve iyi işlediği görüşünde.