Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

2023’te markalar pek çok başarılı işbirliğine imza attı. Supradyn’in Melissa Vargas ile olan işbirliğinden Billie Eilish’in Gucci için kamera karşısına geçmesine ve Dua Lipa’nın Versace için yeni bir koleksiyon tasarlamasına, 2023’te pek çok keyifli marka işbirliği tüketicilerle buluştu.

Bazı markalar ise bir yeniliğe imza atmayı amaçlarken hedeflerini ıskaladı. Seneye veda ederken 2023’ün kafa karıştıran marka işbirliklerine göz atalım.

Barbie ve Crocs işbirliği

Barbie filminin pazarlama bütçesinin yaklaşık 150 milyon dolar olduğu belirtiliyor. Mattel ve Warner Bros., Barbie filminin pazarlama kampanyası bünyesinde yüzlerce markayla işbirliği yaparak özel ürün ve hizmetler yarattı. Bunlardan muhtemelen en kafa karıştırıcı olanı ise Crocs için yaratılan Barbie özel koleksiyonu oldu.

Christian Cowan ve Teletubbies işbirliği

Londra merkezli tasarımcı Christian Cowan’ın 90’lar çocuklarına hitap etmeye çalıştığı Teletubbies işbirliği hedefi ıskalayan koleksiyonlardan oldu. Ayakkabı, tişört, kot pantolon ve kot ceket gibi çeşitli ürünlerden oluşan koleksiyonun en korku salan üyesi ise 2 bin 500 dolarlık Dipsy botları oldu.

Liquid Death ve Travis Barker işbirliği

Liquid Death son yıllardaki kampanyalarıyla pazarlama ve reklam dünyasının en yaratıcı bulduğu markalardan biri olmayı başardı. Sıradışı yaratıcı düşünceleriyle reklam dünyasının yüzünde hep bir gülümseme bırakan Liquid Death’in Blink-182 davulcusu Travis Barker ile yaptığı işbirliği ise sınırı biraz aştı. Liquid Death, Blink-182’nun 1999 çıkışlı Enema of the State albümüne hitaben Travis Barker imzalı bir lavman kitini satışa sundu.

Skittles ve French’s işbirliği

Skittles, ABD’nin Ulusal Hardal Günü icin French’s ile işbirliği yaparak hardal aromalı şekerleri piyasaya sürdü. Hardal aromalı Skittles’ların sadece üç şehirde birkaç saatliğine satışa çıkarılması, işbirliğinin sosyal medyada yankı getirmek için yaratıldığı eleştirisini topladı.