Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

Google, üçüncü taraf çerezleri kaldırma planını iptal etti.

Rakiplerinin benzer hamlelerini takiben kullanıcıların çevrimiçi gizliliğini korumak amacıyla Google, 2020 yılında iki sene içerisinde Chrome’da üçüncü taraf çerezleri kaldıracağını açıklamış, Floc adlı yeni bir sistem geliştirmeye başlamıştı. Floc sisteminin kullanıcıların gizliliğini yeterince koruyamadığı ve dijital reklam endüstrisinin üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasına hazır olmadığı ortaya çıkmış, şirket üçüncü taraf çerezleri kaldırma planını ertelemişti ve kullanıcıların tarama geçmişlerini gizli tutarak reklamcılara kullanıcılar hakkında genel bilgiler veren Privacy Sandbox adlı yeni bir sistem üzerinde çalışmaya başlamıştı. Google, 2024’ün ilk aylarında bazı üçüncü taraf çerezleri Chrome’dan kaldırmaya başlamıştı.

Pazartesi günü yaptığı açıklamada şirket, Chrome kullanıcılarına üçüncü taraf çerezleri kapatma seçeneğini sunacağını belirtti. Buna göre kullanıcılar Privacy Sandbox teknolojisini istedikleri zaman aktifleştirebilecekler. Bir yandan seçimi kullanıcılara bırakan ve diğer yandan reklamların etkililiğini koruduğunu belirten şirket, bu kararı düzenleyiciler, yayıncılar, web geliştiricileri, sivil toplum ve dijital reklam endüstrisinden aldığı geri bildirimlerden dolayı verdiğini belirtti.

Üçüncü taraf çerezler dijital reklam endüstrisi tarafından kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için kullanılıyor. Üçüncü taraf çerezlerin Mozilla Firefox ve Safari gibi tarayıcılardan yıllar önce kaldırılmış olmasına rağmen dijital reklam sektörü çerezsiz bir geleceğe hazırlıklı değil, çünkü Chrome dijital reklam pazarının yüzde 90’ına hâkim. Kâr amacı gütmeyen konsorsiyum IAB Tech Lab’in şubat ayında yayınladığı bir analize göre incelenen 44 temel dijital reklamcılık kullanım örneğinin yalnızca bir kısmı Privacy Sandbox tarafından sağlanan API’larla uygulanabilir durumda. Ilaveten, adtech şirketi Criteo’nun yürüttüğü bir araştırmaya göre ise Privacy Sandbox’ın öne sürdüğü alternatif çerezler yayıncıların reklam gelirlerini yüzde 60 azaltacak.

Açıklanan değişikliklerin ne zaman yürürlüğe gireceği belli değil.