Google, Ocak 2022 için planlanan üçüncü parti çerezlerin kaldırılmasını 2023’e ertelediğini duyurdu. Google, üçüncü parti çerezlerin yerine geliştirdiği çözümlerden biri olan Federated Learning of Cohorts’un (FLoC) denemelerini durdurduğunu da açıkladı. FLoC, kullanıcıların gizliliğini yeterince korumadığı için eleştirilmiş, diğer Internet tarayıcıları FLoC’u kullanmayacaklarını bildirmişti.

Dijital reklamcılık sektörü, bir yılı aşkın süredir üçüncü parti çerezlerin yerine gelecek çözümleri tartışıyor. Bir yandan kullanıcıların gizliliğini koruyacak, diğer yandan da dijital pazarlama endüstrisinin etkili hedefleme yapmasına yardımcı olacak bir çözüm aranıyor. 

Çerezleri, bir 'kısa süreli bellek' olarak düşünebiliriz. Her bir tıklamayla çerezler, internet sitelerine kullanıcıların kimliğini belirlemeleri konusunda yardımcı oluyor. Bu nedenle Facebook’a her girişinizde tekrar şifrenizi girmenize gerek kalmıyor. Bir e-ticaret sitesinde sepetinize eklediğiniz ürünleri siteyi terk edip geri geldiğinizde tekrar tekrar bulmakla uğraşmıyorsunuz. 

Markaların ürün ve servisleriyle ilgilenecek tüketicilere ulaşmak, platform ve yayıncıların ise kendi ürün ve servislerinden gelir elde etmek istemesi, ortaya kullanıcıların kimliğini satan şirketlerin çıkmasına neden oldu. Böylece asıl amacı kısa süreli bellek işlevi görmek olan çerezler, kullanıcıların her davranışının kaydedilip bu bilgilerin ilgilenenlere satıldığı bir reklam ekosisteminin en temel araçlarından biri haline geldi.

Kullanıcı mahremiyetinin önemli bir tartışma konusu haline gelmesi, Safari ve Firefox gibi tarayıcıların üçüncü parti çerezleri yavaş yavaş geride bırakmasına neden oldu. Fakat Google’ın Chrome adlı tarayıcısı en çok kullanılan masaüstü tarayıcısı olduğundan, şirketin açıklaması reklam endüstrisi için büyük önem taşıyor. 

Açıklamaya göre Google, yetkililerle daha yakın çalışarak üçüncü parti çerezlere denenmiş ve uygulanabilir bir çözüm ürettikten sonra üç ay sürecek bir süreçle üçüncü parti çerezlere veda edecek.