Dijital reklamcılık sektöründe ‘üçüncü parti çerezlerin’ yerini alacak alternatiflerin tartışması sürüyor. 

Markaların ürün ve servisleriyle ilgilenecek tüketicilere ulaşmak, platform ve yayıncıların ise kendi ürün ve servislerinden gelir elde etmek istemesi, kullanıcıların kimliğini satan şirketlerin ortaya çıkmasına neden olmuştu. Böylece asıl amacı kısa süreli bellek işlevi görmek olan çerezler, kullanıcıların her davranışının kaydedilip bu bilgilerin ilgilenenlere satıldığı bir reklam ekosisteminin en temel araçlarından biri haline gelmişti. 

Google, üçüncü parti çerezlerin yerine tüketici gruplarının kendilerine benzer tüketicilerle gruplandırıldığı projesi Federated Learning of Cohorts’u (FLoC) tanıtmıştı. Ancak FLoC kullanıcı gizliliğini yeterince koruyamayan bir alternatif olarak görülmüş ve eleştiri toplamıştı. Google, FLoC denemelerini durdurmuş, Ocak 2022 için planlanan üçüncü parti çerezlerin kaldırılmasını 2023’e ertelemişti. 

Google şimdi de yeni önerisi Topics API’ı tanıttı. Topics, kullanıcıları toplu gruplara ayırmak yerine kullanıcıların ilgilendiği alanlara odaklanıyor. Tarayıcı, internette gezinen kullanıcının o hafta en çok ilgi duyduğu “Rock Müzik” ya da “Seyahat” gibi birkaç ana başlık belirliyor. Belirlenen başlıklar üç hafta tutuluyor ve eski başlıklar siliniyor. Bu işlem, herhangi bir harici sunucu kullanmadan, tamamen cihazın kendisinde gerçekleşiyor. Topics, site ve reklam ortaklarıyla paylaşmak için son üç haftanın her birinden bir başlık olacak şekilde üç başlık seçiyor ve ortaklarına iletiyor. Kullanıcılar seçilen başlıkları görebiliyor, beğenmediklerini kaldırabiliyor ya da Topics özelliğini tamamen devre dışı bırakabiliyor. Topics, cinsiyet ya da ırk gibi hassas başlıkları içermiyor. 

Şirketin Topics’in denemelerine yakında başlayacağı düşünülüyor.

Dahası

Tarayıcıların global pazar payları: Google Chrome (yaklaşık yüzde 64), Safari (yaklaşık yüzde 20), Edge (yaklaşık yüzde 4), Samsung Internet (yaklaşık yüzde 3), Opera (yüzde 2.35)

Topics API’a dair teknik bilgiler