Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

McKinsey’nin 3 bin 400’den fazla tüketici ve 450 üst düzey liderle yaptığı anket çalışması, ‘metaverse’ün 2030 yılına kadar 5 trilyon dolarlık bir pazara dönüşebileceğini öngörüyor. 2021 yılında ‘metaverse’ alanına yapılan yatırımlar 57 milyar dolara ulaştı. 2022’de ise bu tutar şimdiden 120 milyar dolar. ‘Metaverse’e yatırım yapan şirketler çoğunlukla üç kategoriye ayrılabiliyor: Meta, Microsoft, Nvidia, Apple ve Alphabet gibi büyük teknoloji şirketleri; OpenSea, The SandBox ve Yuga Labs gibi risk sermayesi şirketleri ve Disney, LEGO ve Balenciaga gibi ‘metaverse’ şirketleriyle işbirliği yapan marka ve şirketler.

Rapora göre tüketicilerin yüzde 59’u, günlük aktivitelerini ‘metaverse’ üzerinden yapmak konusunda heyecanlı. Tüketiciler özellikle sosyal, eğlence, oyun, gezi ve alışveriş aktivitelerini ‘metaverse’te gerçekleştirmeyi heyecanlı buluyor. ‘Metaverse’ün insanlarla bağ kurmak için sunduğu fırsatlar, dijital dünyaları keşfedebilmek ve uzakta çalışan iş arkadaşlarıyla iletişim ve işbirliği kurabilmek ise tüketicilerin en çok heyecan duyduğu deneyimler olarak belirtiliyor. Rapor, ‘metaverse’ü aktif olarak kullanan tüketicilerin yüzde 79’unun ‘metaverse’te satın alma işlemi gerçekleştirdiğini de ekliyor.

‘Metaverse’ alanında farkındalığa sahip şirketlerin yüzde 57’si, şimdiden metaverse alanını benimsediklerini ifade ediyor. Şirketlerin metaverse alanında yaptığı faaliyetler ise pazarlama kampanyaları, çalışanlara yönelik eğitimler, ‘metaverse’te toplantılar, etkinlik ve konferanslar, ürün tasarımı veya dijital ikiz üretimi. ‘Metaverse’ alanında inisiyatif almış şirketlerin yüzdesine bakıldığında, ‘metaverse’ü benimseyen sektörlerin başında enerji sektörü, yüksek teknoloji sektörü, medya ve eğlence sektörü geliyor.

McKinsey’nin görüştüğü üst düzey yöneticilerin yüzde 95’i ‘metaverse’ün sektörleri üzerinde olumlu bir etki bırakacağına inanıyor. Yaklaşık üçte biri ise ‘metaverse’ün sektörlerinin işleyişinde önemli bir değişiklik yaratacağını düşünüyor. Üst düzey yöneticilerin yüzde 25’ine göre, önümüzdeki 5 sene içerisinde kurumsal gelirin yüzde 15’inden fazlası ‘metaverse’ten gelecek.