İşte yine o, yalnızları hüzünlendiren, sevgilileri ise heyecanlandıran gündeyiz: Sevgililer Günü...

Sevgililer Günü’nün köklerini, Roma döneminde Luepercalia adı verilen ve üç gün süren bir Pagan festivalinden aldığı düşünülüyor.

Doğurganlık tanrısının şerefine gerçekleşen festival, şubat ayının ortasına denk geliyor ve baharın resmi başlangıcını müjdeliyordu.

Çıplak erkekler kutlamalarda, kestikleri keçi ve köpeklerin derisiyle kadınları kırbaçlıyor, bunun doğurganlığı artırdığına inanılıyordu. 

Erkekler bir kutunun içine atılmış kağıtlardan kadınların ismini çekiyor, eşleşen çiftler sevgili oluyordu. 

Roma’da Hristiyanlığın kabulünden 150 yıl sonra kilise, Pagan ritüellerini bitirmek istedi ve şenlikleri Aziz Valentine adına kutlamalara dönüştürdü.

İlk resmi ‘Aziz Valentine Günü’, Papa Gelasius tarafından 496 yılında 14 Şubat'ta ilan edildi. En bilinen açıklama, Valentine'ın Roma'da bir rahip olduğu ve 3’üncü yüzyılda öldürüldüğü yönünde.

Hikayenin geçmişi İmparator II. Claudius'a dayanıyor. Claudius evli erkeklerin kötü askerler olduğuna inandığı için evlenmeyi yasaklıyor.

Valentine ise evlenmenin Tanrı'nın insan için planladığı şeylerden biri ve dünyanın amacı olduğuna inandığı için gizli şekilde insanları evlendirmeye devam ediyor.

Claudius bunu fark ettiğinde Valentine'ı hapse atıyor ve ölüme mahkum ediyor. Valentine hapiste, gardiyanın kızına aşık oluyor ve 14 Şubat'ta idama götürülürken aşkına “Senin Valentine'ın" imzalı bir aşk mektubu gönderiyor.

Ticari yönü:

Sevgililer Günü'nün aşkla ve hediye vermekle yakın ilişkisi ise Orta Çağ ve sonrasına denk geliyor.

İngiliz edebiyatının iki büyük ismi Geoffrey Chaucer ve William Shakespeare, 14 Şubat’ın Birleşik Krallık ve Avrupa’nın ardından dünya genelinde bu denli popülerleşmesinden sorumlu görülüyor.

1916'da, -aslında pek de bilinmeyen- Kansas’taki ‘Hallmark Kartları’ seri üretime geçerek, kutlamaların şeklinin hemen hemen bugünkü halini almasına sebep oluyor.

Sevgililer Günü bugün, birçok sektörü hareketlendirmesi ile küresel pazarda önemli bir yere sahip.

Ülke genelindeki kesme çiçek üretiminin büyük bir bölümünün yapıldığı Antalya'dan 22 ülkeye, 7 milyon dolar değerinde 70 milyon dallık sevkiyat Sevgililer Günü için yapıldı. 2020’ye göre artış 10 milyon dal oldu.

Birleşmiş Markalar Derneği, Sevgililer Günü için hediyelik satışlarının pandemi cirolarına yüzde 20–25 katkı getireceğini tahmin ediyor.

Sevgililer Günü’nde en çok satılan hediye olan çiçekte Türkiye’nin ilk tercihi gül. İkinci sırada orkide, hemen arkasında ise kır çiçekleri geliyor.

Dahası: 

Fransız düşünür Alain Badiou: “Bence aşk, bütünüyle risksiz bir düzende yaşamın zenginliği olmaktan çıkar. ‘Sıfır ölüm’lü savaş, ‘sıfır riskli’ aşk; rastlantıya, beklenmedik olana yer yok, işte bence bu genel bir propaganda aracılığıyla aşkı tehdit eden, güvenlik tehdidi olarak adlandıracağım ilk öğe.”

Mediacat derlemesi: Markaların Sevgililer Günü mesajları...

Psikiyatrist İlker Küçükparlak: “Bir elmanın iki yarısı olma arzusu kendi benzerini bulmaktan çok ‘bütün’ bir elma olmayla ilişkili. Eksiklikten kurtulma umudunun yası tutulmuşken yaşanan aşkın ise kronometreye ihtiyacı yoktur, 14 Şubat da diğer günler kadar aşka dahildir.”

Yargıtay’ın 2016'da aldığı kararı hatırlatan avukat Zerrin Aslantaş Arpaşin, Sevgililer Günü dahil özel günleri unutmanın boşanma sebebi sayılabileceğini söyledi.

Aşkı onurlandırmak adına inşa edilen en ünlü beş yapı ve ardındaki hikayeler...

Pandemide kullanıcı sayısı yüzde 30 artan Macaristan'ın en büyük çöpçatanlık sitesi 'Dateline', ilk buluşmanın tarafların birbirlerine kişisel numaralarını vermeden video üzerinden gerçekleşmesini sağlayacak altyapıyı kurdu.