Ufuk Tanışan

İlk yıllarında 'okunan' bir mecra olan internetin, özellikle son 10 senede 'izlenen' bir platforma dönüşmesi, YouTube'un geleneksel televizyonun tahtını iyiden iyiye sallamasını sağlıyor.

Google'un çatı şirketi Alphabet'in 2006’da 1.65 milyar dolara satın aldığı YouTube, sadece 2020'de 19.7 milyar dolar gelir elde etti. Bu, geçen seneye oranla yüzde 30'luk, 10 yıl önceye göre de yüzde 2500'lük bir artış anlamına geliyor.

Halihazırda aylık 2.3 milyar kullanıcısı olan YouTube, aynı zamanda Google'dan sonra en çok arama yapılan platform konumunda bulunuyor. 2025 yılına gelindiğinde kullanıcı sayısının 3 milyar civarına çıkması beklenen YouTube'un reklam gelirleri, günden güne artmayı da sürdürüyor. Hatta dünyanın en büyük şirketlerinden Apple, geçen yıl platforma verdiği reklamlara 237.15 milyon dolar harcadı.

İzlenmede TV hâlâ önde

YouTube, reklam gelirlerinin yüzde 55'ini video üreticilerine veriyor. Bu hesaba göre YouTuberlar 2020 yılında toplamda, vergiler düşülmeden 10.8 milyar dolar kazanç elde etti. Alphabet CEO'su Sundar Pichai, söz konusu pay dağılımının şirket açısından bir sorun teşkil etmediğini söylüyor. Zira ortalama izlenme bakımından YouTube, halen televizyonun gerisinde yer alıyor.

Her gün 1 milyar saat video izlenen platformda kullanıcılar, ortalama 18 dakika zaman geçiriyor. Son çıkan bir rapora göre dünyada televizyon izlenme süresi ise ortalama 2 saat 54 dakika olarak belirlendi. Hatta izleme süreleri, ülkelerin yüzde 77’sinde bir önceki yıla göre artış gösterdi. Türkiye'de ise bir birey günde ortalama 4 saat 33 dakikasını televizyon ekranının başında geçiriyor.

Yeni neslin gözdesi

Televizyon ve YouTube izleme oranları nesilden nesile farklılık gösteriyor. YouTube'un kitlesinin yarısından fazlasını 0-34 yaş arasındaki bireyler oluşturuyor. Tek başına bu veri bile gelecekte TV'nin tahtından olabileceğinin en büyük göstergesi kabul ediliyor.

Bunun yanı sıra ABD, İngiltere ve Çin'de yaşayan 3 bin çocuğun katıldığı araştırmada en gözde meslek YouTuberlık oldu. Çocukların yüzde 29'u geleceklerinde video içeriği üretmeyi planlarken, astronot olmak isteyenlerin oranı yüzde 11'de kaldı.

İlk üçün ikisi Hint kanalı

YouTube'un en büyük 10 kanalının toplam abone sayısı 1 milyarı geçmiş durumda. İlk sırada 199 milyon aboneyle Hint müzikleri yayınlayan T-Series kanalı bulunuyor. T-Series'i sırasıyla 122 milyon aboneyle Cocomelon - Nursery Rhymes isimli çocuk kanalı, 119 milyon aboneyle yine Hint SET India kanalı ve 110 milyon aboneyle oyun kanalı PewDiePie takip ediyor.

Bu yılın dünya çapında en çok konuşulan ve 74 milyondan fazla abonesi bulunan YouTuberlarından Mr. Beast, geçen günlerde Netflix dizisi Squid Game'i gerçek hayatta canlandırmak için 2 milyon dolardan fazla para harcadı. Kazandığı paranın büyük bir kısmını videoları için harcayan Mr. Beast, dizinin aksine sonu ölümle bitmeyen oyunların katılımcılarını TikTok hesabını takip edenler arasından seçecek.

Nasıl para kazanılır?

YouTube'dan para kazanmak için öncelikle kanalın bin aboneyi geçmesi ve herkese açık 4 bin saat izlenme elde etmesi gerekiyor. Şirket, reklam ücretlerinde ülkeleri üç kategoriye ayırmış durumda. Birinci kategoride yer alan ülkelerdeki kanallara en yüksekten ödeme yapılıyor. Ancak iş bununla da bitmiyor... İçerik üreticilerinin kazançları oluşturdukları türe göre de değişiklik gösteriyor. ABD'de 1 milyon izlenmeye ulaşan bir video sahibi 3 bin 500 ila 40 bin dolar arasında para kazanabiliyor.

Türkiye'de durum ne?

YouTube'un reklam kategorisinde ikinci sırada bulunan Türkiye'de daha çok müzik, eğlence ve çocuk kategorilerindeki videolar tercih ediliyor. En çok aboneye sahip kanal 21.3 milyonla video klipler yayınlayan 'netd müzik' olurken, onu sırasıyla 15.4 milyon aboneyle Enes Batur, 15.2 milyon aboneyle Oyuncak Avı isimli kanal takip ediyor.

Dahası

YouTube'a yüklenen ilk video...

Takip etmeniz gereken YouTube kanalları...

Bilim içerikli en iyi 10 YouTube kanalı...

Hobi edinmenizi sağlayacak 10 YouTube kanalı...