Hazırlayan: Nazlı Selin Özkan

Reklam araştırma kuruluşu Adalytics’in yayınladığı bir rapor, Google bünyesindeki YouTube’un bazen çocuklara yönelik içeriklerde çevrimiçi izlemeye neden olabilecek reklamlar gösterdiğini iddia ediyor.

Adalytics’in araştırması, YouTube’un bazen ‘çocuklar için’ olarak sınıflandırdığı içeriklerde yetişkinlere yönelik reklamların yer aldığını, reklama tıklandığında ve markanın web sitesine yönlendirildiğinde kullanıcının kişisel bilgilerinin toplandığını ve üçüncü partilere satıldığını belirtiyor. Adalytics, bunun çocukların veri güvenliğini koruyan Children’s Online Privacy Protection Rule (COPPA) yasasını çiğnediğini öne sürüyor. COPPA’ya göre çevrimiçi servislerin 13 yaş altı kullanıcıların kişisel verilerinin toplayabilmesi için ebeveynlerinden izin almış olması gerekiyor.

Adalytics, 100’den fazla çocuklara yönelik içeriklerde 300’den fazla markanın yetişkinlere yönelik ürünlerinin reklamlarının gösterildiğini belirtiyor. Adalytics, bu içeriklerin bazılarında patlamalar, dürbünlü tüfekler ve araba kazaları gibi şiddet içeren reklamların da yer aldığını öne sürüyor.

Google, New York Times’a yaptığı açıklamada, çocuklara yönelik içeriklerde kişiselleştirilmiş reklamların kullanılmadığını, şirketin COPPA’ya uygun olarak davrandığını ve markalara çocuklara yönelik içeriklerde reklamlarının görünmesini engelleme seçeneğini sunduğunu belirtti.

Haziranda yayınlanan bir raporda Adalytics, Google’ın TrueView reklam ürünü aracılığıyla yayınlanan reklamların Google’ın reklam standartlarına uymadığını ve bazı kampanyaların bütçelerinin yüzde 42 ile 75’nin Google’ın standartlarına uymayan şekilde yayınlanan reklamlara harcandığını iddia etmişti. Raporun yayınlanmasını takiben bazı reklam ajansları Google’dan iade istemişti.

İki raporun yayınlanmasını takiben global reklam endüstrisi, dijital reklam sektöründeki şeffaflığı tartışmaya başladı. Video Advertising Bureau başkanı ve CEO’su Sean Cunningham, Google’ı ‘gerçek şeffaflığa’ davet ederek YouTube reklamlarının bütün ölçümleme verilerinin paylaşılması gerektiğini belirtti. The Drum’a konuşan bir kaynak ise Adalytics raporunun güvenirliğini eleştirerek Google’ın büyük marka veya ajanslara istedikleri verileri kolayca verdiğini söyledi.

Yeni raporun yayınlanmasını takiben iki senatör, Federal Ticaret Komisyonu’ndan olası COPPA ihlallerine ilişkin bir soruşturma başlatılmasını talep etti.